ABW en The MindOffice kunnen met elkaar overweg.

Betrokken diensten:

ABW is een verzekeringsbedrijf dat zich richt op de logistieke sector. Naast verzekeringen biedt het bedrijf ook advies en trainingen op het gebied van schadepreventie. De markt waarin ABW actief is en de manier waarop het bedrijf te werk gaat, wilde deze klant natuurlijk graag terugzien in de huisstijl. The MindOffice had de mooie taak om dit te realiseren. In een uitgebreid merkpositioneringstraject namen wij de huisstijl, de website en andere uitingen onder handen.

ABW en The MindOffice kunnen met elkaar overweg.

De wens van de opdrachtgever was helder: een complete rebranding. ABW was op zoek naar een bureau dat het bedrijf visueel, conceptueel en strategisch opnieuw in de markt kon zetten. Ze nodigden verschillende toonaangevende bureaus uit voor een pitch, maar raakten nog niet overtuigd. “Via een contactpersoon kwamen wij vervolgens met ABW in contact. Ook wij hebben toen een pitch voorbereid – op onze eigen manier. Geen snel praatplaatje en offerte, maar een conceptvideo waar we met ons hele team aan hadden gewerkt. Dit concept sloeg direct aan bij ABW en vormde al direct het fundament voor de rest van het traject”, aldus Michel van Velzen.

Overweg met elkaar

Onderdeel van dat fundament was de tweeledige pay-off ‘Overweg met elkaar’. Niet alleen slaat het woordje ‘overweg’ natuurlijk op de transportsector; ook komt in dit zinnetje de manier waarop ABW met klanten omgaat goed naar voren. Tijdens een uitgebreid bezoek aan het bedrijf zagen wij hoe de opdrachtgever iedereen kent en overal een praatje maakt. De pay-off ‘Overweg bij elkaar’ vertelt dus echt iets over de werkwijze van ABW.

De pay-off ‘Overweg bij elkaar’ vertelt dus echt iets over de werkwijze van ABW

Herkenbaar beeldmerk

Boven deze witte letters is een oranje element te zien. Dit element stelt een koppelstuk voor, zoals ABW zijn klanten aan de juiste verzekering koppelt. Daarnaast is er een handgreep van een vrachtwagen in te zien, wat weer verwijst naar de logistieke sector. Het beeldmerk werd goed ontvangen door de opdrachtgever. Op de website en andere uitingen van ABW komt het daarom vaak terug. Door met dit element te ‘spelen’, kan men hier ook andere verwijzingen in zien. Op sommige plekken op de website ziet het eruit als een weg, die verschillende elementen met elkaar verbindt. Bovendien komt ook de pay-off ‘Overweg met elkaar’ hier weer in terug.

Nieuw logo

Bij de bestaande huisstijl zagen wij al direct een groot struikelblok. Het logo stond namelijk op z’n kant. Dat was creatief bedacht, maar kwam de leesbaarheid niet ten goede. Daardoor was het logo ook niet overal goed toe te passen. We hebben daarom eerst goed geanalyseerd wat het merk nodig had. Dat leidde tot het nieuwe logo, waarbij de letters ABW ‘gewoon’ horizontaal staan.